5月25日，“2024北京直播電商購物節”在北京汽車博物館正式開幕。本次活動由北京市商務局主辦，北京電子商務協會承辦，是“2024年全國消費促進月暨京津冀消費季”系列活動的重要組成部分，也是一場集直播促銷、線下市集、達人探店及京品帶貨等系列活動為一體、歷時一個月的直播購物促銷盛宴。

　　“現在在我手中的是懷柔板栗，2021年曾入選‘北京優農’區域公用品牌，懷柔板栗歷史悠久，文化積淀深厚，明、清兩代一直是皇家貢品。”在“2024北京直播電商購物節”主播專區，來自北京郵政的主播在直播間詳細地為廣大網友介紹著各色北京特產，吸引了現場眾多企業、客戶，以及線上廣大網友的圍觀。北京郵政此次以“北京優農”品牌主題直播間為引領，為廣大消費者帶來了160余種北京特色產品，涵蓋農產品、農副產品、熟食、酒飲、糕點等多個領域。“直播從上午10點開始，到下午兩點結束，由兩組主播輪換介紹產品，3名工作人員進行后臺維護。”北京郵政渠道部相關負責人介紹，直播前，團隊進行了精心的策劃與準備，從選品到流程設計都經過了反復斟酌，只為將北京特色產品呈現得更好。

　　與此同時，西城區郵政分公司直播間和豐臺區郵政分公司直播間同步開展直播，與北京郵政官方“北京優農”主題直播間遙相呼應，形成“多點開花”的品牌宣傳矩陣，分別從“北京優農”品牌建設、優質農產品介紹、“北京農業在社區”線下主題公益活動等不同視角，對“北京優農”品牌進行全方位宣傳。活動當天，北京郵政各直播間累計觀看人數達47676人次，實現直播銷售額近50萬元。

　　5月25日，為期兩天的好物市集也在北京汽車博物館同步開啟。北京郵政分別有兩個展臺亮相市集，一個展臺展售郵品和郵政文創產品，另一個展臺展示各色京郊農品，并通過直播讓廣大網友足不出戶感受好物市集的熱鬧氛圍。

　　據了解，“北京優農”品牌是基于區域特征、歷史人文、生產生活方式，通過對全市農業品牌進行梳理、提煉、重塑、創建、推廣，而打造的覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的北京市優質農業區域公用品牌。此次全面亮相“2024北京直播電商購物節”，旨在通過主題直播活動拓寬品牌宣傳渠道，全面提升“北京優農”品牌的影響力和競爭力。

　　5月26日，“北京優農”品牌主題直播間還將在西城區牛街法源寺文化廣場開展另一場直播活動。今年，“北京優農”品牌將開展系列宣傳活動，北京郵政將與北京市農業農村局攜手，以“北京優農”品牌為引領，不斷建立完善配套體制機制，組織豐富多彩的系列線上直播、線下互動等活動，向全社會展示京郊農業的科技種植成果，打造一批國際知名、國內有名的北京農業品牌，帶動京郊農業發展、產業提升、農業增效、農民增收。

　　值得一提的是，“2024北京直播電商購物節”開幕式上，北京郵政電商直播基地被北京市商務局授予“北京市特色直播電商基地”稱號。榮譽背后是北京郵政多年如一日在助力鄉村振興、產業增效、農民增收等方面的辛勤耕耘，為服務帶動更多北京特色品牌和產品“出圈”積極貢獻“郵”力量。未來，北京郵政將會一如既往地發揮直播基地的示范帶動作用，圍繞“北京優農”品牌推廣、主播培養、活動落地等扎實開展工作，在服務市民生活、服務鄉村振興、服務地方經濟等方面發揮更大作用。（北京郵政工會）