四川省分公司《“時代楷模”其美多吉護航防疫捐贈物資宣傳活動》的新聞報道榮獲中國郵政新聞宣傳活動創新獎。省分公司辦公室何艷華分享經驗。

　　2020年2月初，作為企業宣傳戰線的一員，看到每日出現在媒體平臺上的各類抗疫事跡與人物，那時所有中國郵政新聞戰線的員工內心都是焦慮的，我們太想把可愛的員工好好地展示出來，因為他們那么勇敢無畏、敬業無私、默默奉獻地堅守在一線，值得尊敬與贊譽。

　　新冠肺炎疫情在武漢發生后，我們一邊主動聯系省內主流媒體宣傳“中國郵政在行動”，一邊在等待契機。當我們得知其美多吉主動向省分公司黨委申請去武漢運輸抗疫物資的時候，內心既興奮又忐忑。興奮的是，報道的契機來了，這個新聞點本身有足夠的話題；忐忑顧慮的是，疫情來勢洶洶、防疫物資尚不充足，駕駛員們的安全問題該如何保障，此舉是否會給武漢當地同事帶來不必要的麻煩，用什么樣的方式才能宣傳好這次活動等。

　　當成都郵區中心在做好車輛、人員、物資、防護用品等準備工作的同時，我們宣傳戰線的同事也在不斷修改宣傳方案，積極邀請央媒駐川機構及省內主流媒體，希望能聯動出發地成都和目的地武漢的宣傳資源一起發聲造勢，避免宣傳活動出現“只開花不結果”或“虎頭蛇尾”的結果。集團公司除了調動企業自有資源給予四川和湖北最大支持外，還邀請交通運輸部相關部門、中央級媒體、快手直播等新媒體平臺參與此次宣傳活動，最大程度地營造了宣傳“氛圍感”。

　　其美多吉出發去武漢的當天，出發地擠滿了媒體記者，大家熱情地拍攝、采訪。當晚，集團公司和四川省、湖北省武漢市郵政分公司三地的宣傳人員幾乎徹夜未眠，大家為了其美多吉第二天到達目的地的直播，不斷地在微信群里溝通細節、解決突發狀況。當天去武漢的路上還突下大雨和冰雹，四川郵政的主創人員每隔1個小時就給其美多吉打個電話，除了叮囑安全、讓副駕拍攝路途小視頻和圖片，也順便進行電話采訪，為后續宣傳準備素材。在武漢負責落地宣傳的湖北郵政同事，在隔離在家的情況下，還邀請了大量的媒體在目的地宣傳報道此次活動。

　　實踐是最好的老師。此次宣傳活動取得超出預期的宣傳效果，給我們上了很好的一課。其中，最大的感受就是宣傳戰線也要發揮協同優勢，以更加開放的姿態主動“發聲”，受眾將會給我們意想不到的驚喜。比如，這次活動就推動國家博物館收藏了其美多吉參加抗擊疫情的請戰書和護目鏡。